Гру 13, 2011 - Новини    Прокоментуй!

Книжковий ринок адаптується до електронного формату


На Круглому столі «Перспективи видавничого бізнесу», організованому газетою “Вєдомості” і Російським Книжковим Союзом, провідні гравці ринку говорили про майбутнє книжкової індустрії.

Розвиток нових електронних форматів і зниження інтересу до читання змушують видавців і книгопродавців перебудовувати свою роботу і йти на експерименти. На Круглому столі «Перспективи видавничого бізнесу», організованому газетою “Вєдомості” і Російським Книжковим Союзом, провідні гравці ринку говорили про майбутнє книжкової індустрії.

За даними галузевого журналу «Книжкова індустрія» обсяг книжкового ринку Росії та інших країнах Європи в поточному році знизився на $ 22 млн і склав $ 2,71 млрд. За прогнозом в 2012 році, ця цифра може скласти вже $ 2,58 млрд. Падіння в 2011 році експерти пов’язують з великим кількістю дисконтних акцій, які проходили в книжкових магазинах в регіонах країни протягом усього року.

Однак самі книгопродавці називають головними причинами стагнації – зниження інтересу до читання і зміна статусу книги в суспільстві, високі ціни на книги на тлі загального зниження матеріального рівня населення, а також відсутність гучних проектів на книжковому ринку. «Відвідувачів в наших магазинах стало менше на 25-28%, хоча як не дивно, середня сума чека не знизилася, – зазначає Надія Михайлова, генеральний директор мережі магазинів« Московський будинок книги ». – Люди стали боятися витрачати гроші і скачують книги безкоштовно з Інтернету (особливо це стосується ділової літератури), тому ми сьогодні переживаємо дуже серйозну кризу, яка відкине і видавничий бізнес і книжкову торгівлю далеко назад ».

За словами Олега Новікова, генерального директора видавництва «Ексмо» і віце-президента Російського книжкового союзу, суть проблеми полягає в тому, що читач перемикався з читання книг на споживання інших медіа – перегляд відео, спілкування в соціальних мережах. «Навіть ритм життя сьогодні вже багато в чому не дозволяє проводити час з книгою, вона стала засобом проведення дозвілля на відпочинку або засобом отримання необхідних знань для розвитку», – вважає він. Крім цього Новиков відзначає і зміну самого книжкового формату: «Книги почали виходити в електронному вигляді. Це, безумовно, дає нові можливості – стати ближче читачеві, зробити читання модним, легко доступним за допомогою рідерів, планшетів, але в той же час з’явилася загроза, що старий формат і та традиційна форма, в якій книга існувала впродовж багатьох століть, в вигляді паперового продукту, перестає влаштовувати ».

Цікаво, що, незважаючи на активне поширення електронних рідерів, яке спостерігається на ринку, за перше півріччя 2011 року, їх продажі зросли в два рази в порівнянні з попереднім періодом, експерти пророкують цим пристроям недовге життя. З здешевленням багатофункціональних планшетів, таких як iPad, рідери, як вузькоспеціалізований гаджет зійде на другий план, і протягом 2-3 років ці пристрої можуть зовсім зникнути з ринку.

Говорячи про зростаючу популярність iPad, гравці ринку вказують на зміну смаків аудиторії, поява нового покоління читачів, для яких книжковий текст вже не є головним носієм інформації, їм звичніше сприймати нові знання через візуальні форми або відео. «Електронні книги – це не причина зміненого смаку, а його наслідок. Змінилася аудиторія, її ставлення до тексту, до книги, це вже не комп’ютерна аудиторія, а планшетна. Текст відіграє другорядну роль, а візуалізація виходить на перший план », – говорить генеральний директор видавництва« ОЛМА Медіа Груп »Дмитро Іванов.

«ОЛМА Медиа Групп» активно експериментує з форматами книг. Днями у видавництві вийшла нова книга Бориса Акуніна «Любов до історії». Книга оформлена у вигляді електронної «читалки», її зміст повторює електронний блог автора, текст доповнено ілюстраціями та коментарями читачів.

«Ми давно вже усвідомили, що книга – це не тільки і не стільки окремий товар, але якесь ядро, навколо якого можна формувати цілий спектр супутніх продуктів», – продовжує Дмитро Іванов. «Це можуть бути електронні ігри, музичні, графічні проекти, аж до кіно і телепродукції. Текст,що потрапив в Інтернет аж ніяк не стає «Книгою 2.0» – це всього лише голий текст, просто перенесений з паперу на екран. Щоб відповідати потребам сьогоднішнього ринку, сама структура книги повинна бути принципово інша, сам підхід до її створення має бути абсолютно іншим. Особливі вимог пред’являються до інформаційних, навчальних матеріалів, довідників: така книга повинна бути «інтерактивною» у взаємодії не лише з користувачами, але і з банками інформації в Мережі – вона повинна бути не статичною, а самооновлюваною та актуальною ».

Цей факт змусив серйозно замислитися про нові форми книговидання і творців шкільних підручників. «Зараз в освітній сфері все активно обговорюють перехід на нові стандарти шкільної освіти, і якщо ми подивимося на те, які професії затребувані на ринку праці сьогодні, то зауважимо, що десять років тому цих професій просто не було. Завдання, яке стояло перед розробниками нових освітніх стандартів – створити таку школу, яка дозволить поколінню дітей бути дуже гнучкими, адаптивними, легко реагувати на ситуацію в швидкоплинному світі », – говорить генеральний директор ВД« Просвєщєнія »Олександр Кондаков.

Серйозним стримуючим фактором для розвитку сегмента електронних книг учасники ринку в один голос називають піратство. «Ми всі чуємо про падіння ринку книги, більша частина цих втрат – це безкоштовне скачування. Але видавництва в боротьбі з піратами поки занадто пасивні. Ми всі повинні боротися з піратами, проявляти активність. Повинна формуватися єдина база знань і зв’язків на рівні Російського книжкового союзу, – коментує Сергій Анурьев, генеральний директор «ЛітРес», компанії-агрегатора, дистриб’ютора і продавця ліцензійних електронних книг. З ним згоден Олег Новиков, який вважає, що при спільних зусиллях негативний тренд можна подолати протягом року. Для видавництв зараз найголовніше – швидко орієнтуватися і реагувати на зміни ринку, не боятися експериментувати, шукати нові способи і можливості розвитку. «У найближчі 3-4 роки ринок книги суттєво зміниться, і той, хто перший зможе працювати з мультимедіа, з новими форматами, завтра опиниться в його лідерах», – упевнений він.

Автор: diana

Можливо вас зацікавить:
 

Переглядів: 136

Мiтки:

Є що сказати? Залиште свій відгук прямо зараз!