Гру 29, 2011 - Новини    Прокоментуй!

2012: Видавців чекає рік затяжних експериментів


Видавців чекає рік затяжних експериментів

У Росії та Європі головне, чим в 2012 році будуть займатися видавці (крім роботи безпосередньо з авторами), – намацуванням ідеального балансу продажів паперових і електронних книг; вироблення механізму управління ресурсами. Як зробити так, щоб автори не нили, що їм мало платять, читачі не скупилися, пірати залишалися з носом, а дистриб’ютори займалися не тільки великими видавництвами, але всіма порівну, по-чесному? Ніхто не знає – але, схоже, якась комфортна для всіх модель існує, і піддається експериментальному обчисленню.

Уже ясно, що паперові та електронні версії, загалом, не конкурують одна з одною, одні не вбивають інших, і торгувати треба і тими, і тими; як далі працювати з цим відкриттям?

Варіантів, здається, не так уже й багато.

Автор віддає видавництву права на паперову версію – і сам, через «Амазон» або ще якось, продає електронну. Теоретично ідеальна модель; на практиці – складно здійсненна в силу технічної відсталості і недостатньою юридичною компетентності авторів.

Видавництво спочатку випускає паперову версію, а потім, коли перша хвиля попиту задоволена, викладає в мережевий магазин електронну версію книги, а потім, коли цей попит насичений, продає паперову. Питання: чи повинна бути пауза? Чи правда, що паперова книга – це те ж саме, що (раніше) книга у твердій обкладинці, а електронна – як би пейпербек? Не факт, багато даних проти цієї теорії. Можливо, обидві версії мають випускати одночасно.

А може, навіть не одночасно, а раніше? Нетривіальний – проте потенційно виграшний хід. Ad Marginem виклало на Amazon’е електронну версію «Благоволительки» за пару тижнів до виходу «фізичної» версії; видавництво «Фантом Пресс» щойно оголосило про те, що спочатку випустить роман «Піджін-інгліш» Стівена Келман (шорт-лист Букера) в електронній версії і лише через три місяці – на папері. Що вони будуть з цією електронною книгою робити? Викладуть її в новому мережевому магазині електронних книг,що відкриється в середині січня – і будуть дивитися на результати: ніхто нічого не знає, тому доводиться йти на експеримент. У чому сенс? «Працюючи декілька років з електронними бібліотеками, ми накопичили деяку статистику продажів. Вирішили розібратися, чи перетинаються аудиторії читачів паперових і електронних; чи збільшиться продаж, якщо продавати якийсь час тільки в електронному вигляді; як можна побудувати PR через інтернет, не маючи паперових книг »(Алла Штейнман, директор« Фантом Пресс »).

Ось, мабуть, весь 2012 ці експерименти і триватимуть, будуть тестувати книги взагалі, фікшн і нон-фікшн, вітчизняні і перекладні, жанри такі й жанри сякі – і для кожного типу книг шукати свою модель.
Довга, не особливо вдячна робота, яку, хочеш не хочеш, видавцям, і великим і поганеньким, доведеться робити, якщо вони хочуть вижити в ситуації, коли кількість людей, які читають книги, зменшується чи не на 10 відсотків в рік, коли ті, хто ще читають, купують собі рідери і хочуть все скачувати з мережі безкоштовно, а книжкові магазини – тобто пункти продажів – закриваються один за іншим.

Автор: diana

Можливо вас зацікавить:
 

Переглядів: 72

Мiтки:

Є що сказати? Залиште свій відгук прямо зараз!